beat365官方网站12 月 8 日，# 春雨面膜退出中国市场 # 话题，登上微博热搜第一。曾经在国内红极一时的春雨面膜宣布将停止运营。

　　根据伸美集团的公告，从 12 月 31 日起，将不再负责春雨在中国的相关运营，线下渠道也将停止供货。

　　值得一提的是，当年经典款产品 蜂蜜面膜 在当时的大学生群体中几乎人手一片，话题上热搜后网友们纷纷感慨，还有网友说自己已经用了 6 年，没想到要退出中国市场了。

　　2014 年伸美集团拿下春雨面膜在中国市场的代理权后，凭借 0 添加 精华中含有 87% 的蜂蜜原液 等当时较为超前宣传概念，把这款面膜打造成了爆品。

　　公开数据显示，2016 年，春雨共卖出 1 亿片面膜，其中 90% 都是在中国市场卖出。2018 年，春雨签下明星范丞丞为代言人，当年的年度新品春雨果蔬面膜的仅仅开售后 90 分钟，销售额便已突破了 200 万元，当天 papa recipe 海外旗舰店位列天猫热销店铺排行第一位，春雨新品果蔬面膜销售夺下当日行业销售第一位，其中黄、橙、红、绿四款果蔬面膜更是被消费者一抢而空。

　　首先，就大环境上而言，以春雨面膜、爱丽小屋、悦诗风吟等品牌为代表的韩妆品牌，在中国地区的表现已经越来越不如从前。据韩国保健产业振兴院数据统计，2023 年 Q1，韩国对中国的基础化妆品出口额为 5.1 亿美元，同比减少 18.6%；而彩妆在中国的出口额则减少 28.6% 至 0.7 亿美元。具体到韩妆企业来看，据爱茉莉太平洋集团财报显示，在 Q1 其亚洲地区销售额下跌 27%，其中中国市场的销售额下滑 40% 以上；谜尚母公司 Able C&C 的财报则显示，Q1 中国市场销售额为 8.95 亿韩元，仅占总收入的 1.4%。

　　中国海关总署发布的进口数据显示，我国自韩国的化妆品进口额同比增速自 2018 年开始连续下滑直至今年 1-10 月，进口额达 129.74 亿元，同比下降 16.97%。

　　其次是国内本土品牌逐渐崛起正在崛起。《2023 年上半年美妆市场复盘》数据显示，上美集团旗下品牌韩束在抖音面部护理类目的市场份额约为 1.37%，销售额同比增长 282.49%，位列国货面护第一名；丸美则增长 299.19%，在抖音面护类目市场占有率达到 0.9%；巨子生物旗下可复美也拿到 294.15% 的增长率。

　　《2023 面膜趋势洞察》显示，中国面膜市场规模和渗透率逐年攀升，2021 年市场规模达 451.8 亿元。2012 — 2021 年十年间，我国面膜市场快速扩张，消费群体逐渐扩大，市场渗透率从 2012 年的 32％上升到 2021 年的 56％，市场规模年复合增长率达到 19.13％，并预估 2024 年我国面膜市场规模能够突破 720 亿元，国货美妆的势头越来越足了。

　　另外，现在的美妆市场环境已经和 10 年前完全不同，10 年前还是韩剧、韩妆正在国内 当红 的时期，2013 年的《来自星星的你》红极一时，加上国内的美妆产业发展和宣传力度远没有今天这么大，当时的中国消费者对韩妆抱有天然滤镜。而现在国货渐渐崛起，国内市场竞争更加激烈，韩妆在消费者心中的认知度不断下降，Z 时代消费者有了更多的选择，加上国货美妆抢占直播电商的红利，也带来了更多消费者。

　　最后，春雨的代理商伸美集团其实也不止于做其他品牌的运营，此前就推出过集团首个自主国货品牌达肤妍，其爆品 B5 面膜 2022 年累计销量突破 1400 万片，累计 GMV 达 1.2 亿，深受敏感肌市场认可。

　　不过值得注意的是，在春雨本身在国内市场比较受欢迎的前提下，伸美集团宣布停止运营的公告之后，papa recipe 春雨后续到底是会完全退出中国市场，还是会选择在中国市场独立运营或者其他代理公司合作，还未可知。

　　据北京商报，北京市博圣律师事务所律师白小勇表示，近年来，中国面膜市场发展迅速，竞争激烈，韩系面膜品牌在市场上已逐渐失去优势，而其他品牌如日本面膜、欧美面膜等也在积极抢占市场份额。因此，市场竞争加剧可能是导致韩系面膜发展势头减弱的原因之一。

　　近年来，我国本土面膜品牌逐渐崛起，消费者的购买选择更加多样化。此外，随着消费者对面膜产品成分、功效等方面的要求越来越高，一些韩系面膜可能无法满足这些需求。加上近年来韩系面膜品牌在营销策略、产品创新等方面也面临一定的局限性。 一位不愿具名的业内人士分析道。